随着电子商务的迅猛发展，“信息超载”问题日渐突出，导致用户难以有效搜寻所需商品，个性化推荐技术由此在电子商务网站得到应用和普及。采用定性分析方法，对目前电子商务网站使用的信息检索、关联规则、基于内容的过滤和协同过滤等四种主要推荐技术作了应用层面的优缺点分析，并基于多个指标对其进行比较，以期为电子商务企业构建推荐系统提供决策参考。